Platform versus platform
Jika Anda menyukai streamer permainan Anda dan belum pernah tinggal di bawah batu selama 12 bulan terakhir, Anda mungkin pernah mendengar nama Kick muncul beberapa kali. Anda bahkan mungkin perlu mengunjungi platform untuk menyerap konten terbaru dari nama-nama besar seperti Trainwreck dan Xposed, yang telah beralih ke situs web baru.
Kick-owner Stake adalah salah satu operator yang membuat daftar situs kasino terlarang Twitch tahun lalu, bersama dengan kasino crypto lainnya seperti Roobet dan Duelbits. Karena streamer permainan Twitch yang paling populer memiliki penawaran promosi dengan situs web ini, larangan tersebut pada dasarnya mengakhiri skema menghasilkan uang mereka – sampai Stake memutuskan untuk meluncurkan platformnya sendiri.
Kick mencegah peperangannya dengan mencuri pembuat konten
Sejak itu, Kick telah terlibat dalam perang periklanan berdarah dengan Twitch – yang jauh berbeda dari persaingan model lainnya, seperti perang Coca Cola tahun 70-an-80-an. Berbeda dengan konflik periklanan di masa lalu, Kick pada dasarnya mencegah peperangannya dengan mencuri influencer dari lawannya, dan sejauh ini tampaknya berhasil.
Mengambil streaming dengan badai
Diluncurkan tak lama setelah Twitch memperkenalkan larangan kasino pada Oktober 2022, Kick pertama kali menjelaskan bahwa hal itu dapat menimbulkan risiko serius bagi saingannya bulan depan. Roshtein dan Xposed mengonfirmasi bahwa mereka telah beralih ke platform sebagai nama besar pertama yang melakukan transisi. Dicampur, mereka memiliki lebih dari 1,6 juta pengikut di Twitch dan bahkan keduanya berkolaborasi dengan penyanyi rap global Drake.
Namun, apa yang harus diikuti membuat setiap tanda tangan ini keluar dari air. Pada bulan Desember, Trainwreck, nama asli Tyler Niknam, beralih ke Kick setelah mengklaim Twitch telah “kehilangan kendali atas realitas”. Dengan 2,1 juta pengikut di Twitch, orang Texas sejauh ini adalah streamer yang berfokus pada perjudian yang paling disukai. Akibatnya, Stake memberinya posisi nomor satu dalam menciptakan platformnya dari bawah ke atas.
Sejak itu, penandatanganan nama besar terus datang. Ini termasuk pembuat konten kontroversial Heelmike (7,1 juta+ pengikut Twitch) dan Adin Ross (7 juta pengikut Twitch sebelum pelarangannya). Bintang terbaru yang bergabung dengan tim Kick adalah streamer catur GMHikaru, seorang grandmaster yang memiliki lebih dari 1,8 juta pengikut di Twitch.
kedutan dan semua wajah bonekanya akan terguncang.
Tidak hanya itu, tetapi Kick mengklaim memiliki lebih banyak pemain yang berbaris. Menanggapi Trainwreck, GMHikaru hanyalah satu dari enam pemain lengkap yang segera diperkenalkan oleh platform tersebut. Niknam jelas tidak ingin membuat marah platform sebelumnya ketika menegaskan keduanya, mengklaim bahwa ketika penandatanganan terungkap “berkedut dan semua wajah boneka f * ck akan terguncang.”
Arsenal yang berbeda
Setiap peperangan menginginkan senjatanya dan yang ini memiliki banyak.
Aset terpenting dalam gudang senjata Twitch adalah tempat situs web streaming nomor satu saat ini. Versi milik Amazon juga telah ada sejak 2011, yang berarti memiliki lebih dari satu dekade peningkatan antarmuka di masa lalu untuk memastikannya bekerja dengan baik untuk pengguna. Sebaliknya, sebagai platform baru di tempat kejadian, Kick jelas bukan tanpa poin. Bahkan Trainwreck mencatat bahwa Kick memiliki beberapa peningkatan yang harus dilakukan sebelum dapat bersaing, baru-baru ini menarik perhatian ke masalah viewbotting.
Kick memberi streamernya 95% langganan
Sadar bahwa itu mungkin akan tetap di bawah standar Twitch dalam hal fungsionalitas untuk sementara waktu, Kick menghentikan perang iklan dengan senjata lain. Terutama, platform ini menarik para streamer dengan menyediakan biaya pembayaran berlangganan yang jauh lebih menguntungkan. Kick memberi streamernya 95% langganan, perbedaan besar dengan 50% yang disediakan oleh Twitch. Yang terakhir baru-baru ini menegaskan tidak berniat mengubah kesepakatan itu, terlepas dari tekanan dari Kick.
Dalam ilustrasi taktik periklanan lidah-dan-pipi, Kick baru-baru ini membagikan video ke Twitter menggunakan kemitraan F1 dengan Alfa Romeo untuk mengejek Twitch karena biayanya yang di bawah standar:
Bukan hanya Kick yang meneriakkan hal ini, Trainwreck dan streamer lain yang telah beralih ke platform memastikan dunia tahu bahwa ini adalah hal yang lebih baik bagi influencer. Baru minggu lalu, Niknam menggunakan Twitter lagi untuk mengiklankan harga platform. Dia berargumen bahwa streamer telah “dikondisikan” secara keliru untuk membayangkan bahwa sub-pendapatan adalah pendorong pendapatan utama untuk Twitch and Kick.
Orang Texas dapat dengan cepat memposting ulang bonus apa pun dari pemutusan sub dari pembuat lain, yang telah menjadi populer di Twitter karena streamer dari semua ukuran membuat perubahan:
Sebulan streaming di Twitch terus menerus di Subathon vs 2 Days on Kick. Idek harus berkata apa. Saya tidak dapat berpikir tentang Twitch yang menjalankan harga iklan selama 2 hari dan saya hampir tidak dapat menghasilkan lebih dari apa yang saya lakukan di @KickStreaming dalam 2 aliran dengan 0 iklan. Saya harap saya bisa mengerti tetapi saya tidak pic.twitter.com/5VuwmkWKx4
— Ambish 🦋✨ (@_Ambish) 4 April 2023
Satu senjata terakhir
Sebagai pendatang baru di tempat kejadian, jelas bahwa Kick akan membutuhkan bulu ekstra untuk haluannya jika perlu bersaing dengan Twitch yang terampil untuk mencuri streamer utama. Senjata pamungkas yang dimilikinya adalah pedomannya yang longgar, tidak hanya dalam kaitannya dengan bermain streaming, tetapi juga terkait dengan konten kontroversial yang dapat menyebabkan larangan berkepanjangan di situs saingannya.
Salah satu demonstrasi liputan laissez-faire Kick muncul tak lama setelah Heelmike bergabung dengan platform tersebut pada bulan Februari. Di salah satu aliran Kick pertamanya, influencer kontroversial terlibat dalam tindakan seks on-stream dengan seorang wanita. Meskipun hal ini tidak diragukan lagi dapat menyebabkan larangan yang berkepanjangan, jika tidak selamanya, pada Twitch, Kick menangguhkan akun Heelmike hanya untuk suatu hari nanti.
banyak yang memanggil Adin Ross atas tingkah lakunya sejak menjadi anggota lokasi
Demikian pula, banyak yang memanggil Adin Ross karena tingkah lakunya sejak bergabung dengan lokasi. Influencer yang telah mendapatkan larangan permanen dari Twitch ini terkenal karena menyebarkan pesan kebencian. Dia baru-baru ini harus meminta maaf setelah mengklaim kata ganti nya adalah “bunuh / mereka” sebagai tanggapan atas video tentang kata ganti non-biner. Kick terus mengizinkan Ross untuk streaming di platformnya terlepas dari perilaku memecah belah terbarunya.
Ekstra untuk kembali?
Dengan pita seperti Heelmike dan Adin Ross menemukan rumah di Kick, banyak yang memperkirakan bahwa bintang kontroversial lainnya mungkin akan mengikuti. Satu nama yang disebutkan adalah BruceDropEmOff, seorang kreator dengan 1,3 juta pengikut yang baru-baru ini kembali dari larangan satu bulan dari Twitch. Menanggapi Ross, calon pemain Kick lainnya termasuk Kai Cenat dan IShowSpeed.
Apa pun instrumen yang digunakan Kick untuk mencapai tujuannya, masing-masing pemain utama tersebut mungkin terbukti penting dalam peperangan periklanan streaming. Sejauh ini, tekniknya yang sangat agresif dan sangat kontroversial tampaknya berhasil, dan 5 buletin penandatanganan berikut mungkin menunjukkan tonggak sejarah yang sebenarnya untuk platform yang masih baru.
Kick tampaknya memang mengira demikian:
Saya kira Anda tidak mengerti apa yang akan terjadi
– Kick.com (@KickStreaming) 30 Maret 2023
